“95后”是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。
对品牌来说，“95后”极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代愉快“剁手”？
本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分，到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解“95后”市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。

格雷格·L.威特（Gregg L. Witt）
拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验，是一位著名的青年营销策略师和代际专家。他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作，开发与95后相关的创新战略。2016年，他被《公司》（Inc.）杂志评为“最受欢迎的新生代群体营销专家”之一。
德里克·E.贝尔德（Derek E. Baird）
新生代群体数字战略专家和教育技术专家，与世界各地知名年轻品牌和非营利组织合作。他领导了雅虎、脸书（Facebook）和迪士尼等zhi名品牌的年轻化数字营销计划，并获得迪士尼发明家奖。

评论

泛泛
以被分析者(95后)的身份读这本书，还是比较有认同感的。讲了许多年轻人市场营销的方法、框架，但几乎都是泛泛而谈，可以用来打发时间。
作为网络营销工作的日常读物可以一读，比较多是类似于调研方法和tips，没有很重点或者新颖的结论，各章节论点有些重复。GenZ本来就是一个正常群体，营销把正常的消费代际更迭独特化甚至妖魔化并无必要。
关于打造适合亚群体年轻人品牌的方法论，适合作为手册翻翻。。。
基于数字原生中的亚文化分层（大群体、亚群体、微群体及小群体），建构品牌营销的社交战略与内容策略，其核心系信任、关联度、可能性、体验等所谓的“五大真理”。偏重于营销设计的实操，而“社会化”流变与风格切换的文化“分裂”与技术互动，并未得到应有的含括，以至于在分析“要什么”之前的“为什么”不尽清晰，“新生代”的认知之路依旧漫长……