豆瓣评分: 6.7
内容简介
在我们生命中的每时每刻,无论是平凡场合还是重要时刻,以及我们所做的每件事中,他人的行为对我们的判断和决策都会产生巨大的影响,这就是社会影响。社会影响不一定总会让我们人云亦云,有时我们会从众或模仿周围的人,有时我们则会标新立异,刻意避开其他人的某种选择或行为。
在这本令人称奇又具有强大说服力的书中,沃顿商学院市场营销学教授、畅销书《疯传》的作者乔纳·伯杰,综合了市场营销学、心理学和社会科学等方方面面的研究成果和思维方式,探究个人消费、心智、决策背后那些微妙而隐秘的影响力。通过更好地理解社会影响的作用机制,我们能够决定何时抵制其存在,何时接受其作用,以及如何利用这一传播规律做出更明智的选择,提高对自身行为的控制力。
无论你想影响他人,还是仅仅想了解人类行为背后的秘密,你都会在《传染》这本书中找到答案。本书会使你看待自身以及周围其他人行为的方式发生天翻地覆…
作者简介
乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。
社会影响如何发生作用,如何让产品、思想、行为流行开来,伯杰教授长期致力于研究这些人类行为背后的隐秘因素和作用机制。
为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来,而其他事物却未能如此?为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑?乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学,研究人们如何做出决定,思想和行为如何流行开来,以及社会影响如何对人类的行为产生作用。
评论
人是社会性动物,也易受社会影响。
身份相关,从众效应;身份无关,特立独行。
任务简单,有观众会促进表现;任务困难,有观众会妨碍表现。
非常赞的一本基于research finding 的一本书!思想性自不必说,把学术研究写的这么可读,娓娓道来(作者的写作技巧真的超赞)。棒!!我希望做个像Jonah Berger 这样的学者,在想搞点创业之前,先写点书。social learning, social comparison, social facilitation and differentiation 重点。人们受影响,但并未意识…
非常赞的一本基于research finding 的一本书!思想性自不必说,把学术研究写的这么可读,娓娓道来(作者的写作技巧真的超赞)。棒!!我希望做个像Jonah Berger 这样的学者,在想搞点创业之前,先写点书。social learning, social comparison, social facilitation and differentiation 重点。人们受影响,但并未意识到自己被影响。以后可以写个工作场所中他人研究的书
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