豆瓣评分: 8.5
内容简介
《广告文案训练手册》主要内容:简单地说,《广告文案训练手册》至少有两个特点和一个作用。第一个特点,就是把广告文案回归到万物的世间去看待。现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。广告再大,也只是行业之一、市场的组成之一。因而,与其就广告谈广告,就文案谈文案,不如把网撒开了,谈市场整合营销,也就是《广告文案训练手册》所选定的术语“市场营销矩阵”。
2006年6月,惠普在“掌握个性世界”活动中推出“手”系列视频广告。广告主角包括嘻哈歌手Jay-Z、“小甜甜”布兰妮以及煽动力极强的威廉姆斯。在片中,主角们只靠肚子到双手的窄小部分出镜,用手势及电脑制作的虚拟物品描述自己的数字生活方式。广告制作完毕之后,惠普没有像传统做法那样把广告直接送往电视台,而是把这些视频文件发到了以YouTube为代表的互联网站点,再输送到电视台。广告效果如何呢。英文博客世界的热烈反响就是肯定…
作者简介
牛逼的作者写牛逼的书,值得细读!
来自:龙之媒http://www.longzhimei.com/Shop/adbook/copy/200806/5100.html
评论
至少对于我这个广告新人来说,受益良多,很详细很丰富。在讲解理论的时候常伴以好的例子加以教学,好理解易上手!大爱!五颗星!想办法要买一本收藏!
教材
轻松、愉快地阅读,对我广告人是愉悦的。不像有些书,说教式地让人窒息。
我不是学广告的
一本大学期间被我霸占了两年的书 ~~~
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