《广告文案训练手册》主要内容：简单地说，《广告文案训练手册》至少有两个特点和一个作用。第一个特点，就是把广告文案回归到万物的世间去看待。现实本来就是丰富多异且瞬息变化的。广告再大，也只是行业之一、市场的组成之一。因而，与其就广告谈广告，就文案谈文案，不如把网撒开了，谈市场整合营销，也就是《广告文案训练手册》所选定的术语“市场营销矩阵”。
2006年6月，惠普在“掌握个性世界”活动中推出“手”系列视频广告。广告主角包括嘻哈歌手Jay-Z、“小甜甜”布兰妮以及煽动力极强的威廉姆斯。在片中，主角们只靠肚子到双手的窄小部分出镜，用手势及电脑制作的虚拟物品描述自己的数字生活方式。广告制作完毕之后，惠普没有像传统做法那样把广告直接送往电视台，而是把这些视频文件发到了以YouTube为代表的互联网站点，再输送到电视台。广告效果如何呢。英文博客世界的热烈反响就是肯定…

牛逼的作者写牛逼的书，值得细读！
来自：龙之媒http://www.longzhimei.com/Shop/adbook/copy/200806/5100.html

评论

一本被杂乱的排版毁了的好书，重点一会儿在正文里，一会儿又跑到小字说明里去了……单元内重点段落也非常乱。且整本书涉及面广，但却不深入，想每点都抓住，却有很多知识都是蜻蜓点水式的。整本书就是忍着读完的，失败。
这真的是我看过最好的一本教学类的书。完全不是莫名其妙的鸡血励志，而是实实在在的解决之道，即便是在工作一年后，也还好从中又找到广告的乐趣和信心。
本书表达形式就说明了如何写文案：标题简洁，大量使用肯定语气和俳句句式。内容简直就是次要的。
就是有点儿老了，而且部分地方不适合中文广告
一堆聪明人掌握了充分的信息，却围绕着一个不重要的问题团团转，这是常有的事。