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内容简介
20多年前,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后,引起全行业的轰动,定位成了营销界人人谈论的热闹话题,经作者之手送出的文章就达12万份之多,由此开创了营销理论全面创新的时代。
20年过去,定位思想已经深入人心。为纪念这一伟大的创新,原出版商推出20周年纪念版,此中文版《定位》即译自新版本。
作者简介
杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
阿尔•里斯
全球最顶尖的营销战略家,杰克•特劳特多年合伙人,定位理论创始人之一。
2008年,作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
译者介绍
谢伟山
特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。
深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例…
评论
强行因果的典范,没有论证,只有「因为所以」,甚至还有很多「当然是」「显然」,这不就相当于证明题用「易证」吗?不能因为你学习成绩好,用「易证」就能给你分。
看这本书的时候,听见鸿星尔克的广告:to be NO.1~~~估计广告策划人员没有看过这本书。
不要妄想改变消费者的心智,而是去操控及重组已存在的关联认知,从而占据消费者心智中独特的位置。
里斯和特劳特需要赞赏的不是写出《定位》、《新定位》、《营销战》、《营销革命》等书,需要大大称赞的是他们提出“定位”的概念,除此,我大概没有什么要说的了
其实大学一直在学这玩意,只不过这本书串了一下