豆瓣评分: 6.9
内容简介
就像奥格威创作了广告行业的“圣经”一样,夏博新这本书是公关行业的“圣经”。
夏博新是公关巨头博雅公司的创始人,在70多年的职业生涯里,他将博雅从一个家庭小作坊式企业打造成了全球公关巨头。博雅在六大洲的110个国家都有自己的办公室。
在这本回忆录里,夏博新讲述了自己从贫穷的二代移民,成长为跨国公司创始人的传奇故事,总结了他一生的工作方法、生活信条与管理理念。这本书在现代公关的发展背景下,通过回顾作者亲身经历并处理过的强生泰诺危机、可口可乐新配方上市等一系列已成为经典案例的重大公关事件,为当今从业者提供了宝贵的指导,让你领悟公关的真正意义与深远影响。
公关不仅是公司的事情,每个人也会碰到公关问题。自创业之初的“决定性时刻”起,夏博新就为公司和每位员工树立了标准,他坚信企业要有社会责任,坚信优质的产品以及在任何情况下都不可动摇的正直与诚信。他的传承影响了好…
作者简介
夏博新(Harold Burson)
博雅公关联合创始人。
在20世纪将公关企业从小作坊式企业转型为全球化企业的过程中,夏博新发挥了关键性的领导作用,被《公关周刊》誉为“20世纪最有影响力的公关人物”。
夏博新在70年的工作生涯中,为数代企业CEO、多位政府官员和全球机构负责人提供咨询服务。20世纪 90年代早期,他曾担任美国经济教育委员会主席。在罗纳德?里根与乔治?W.布什总统任期内,他担任美国新闻总署公关顾问委员会主席。
夏博新与妻子贝蒂·福斯特·博新结婚63年,有两个儿子和5个孙辈。在2020年1月去世前,98岁的夏博新依然每周三次去办公室工作。
评论
如果有介于好看和一般之间的选项,我一定会选这个,因为作为广告公关营销选题的爱好者,错过博雅创始人夏博新的自传实在有点可惜。但是,如果你以公关圣经的期望看待这本书,渴望学到公关绝学,那么很大程度你会失望,虽然书中也讲述了如强生泰诺危机、可口可乐新配方上市等重大公关事件,但是并未披露过多细节。不过能看到有关博雅与扬罗必凯以及wpp集团的历史关系,还是觉得喜悦,特别是博雅同时见扬罗必凯和奥美两个那段,实…
如果有介于好看和一般之间的选项,我一定会选这个,因为作为广告公关营销选题的爱好者,错过博雅创始人夏博新的自传实在有点可惜。但是,如果你以公关圣经的期望看待这本书,渴望学到公关绝学,那么很大程度你会失望,虽然书中也讲述了如强生泰诺危机、可口可乐新配方上市等重大公关事件,但是并未披露过多细节。不过能看到有关博雅与扬罗必凯以及wpp集团的历史关系,还是觉得喜悦,特别是博雅同时见扬罗必凯和奥美两个那段,实在智慧。这几年,行业变化明显,在WPP集团的推动下,BM与CW合并为BCW,最终Masteller名字被摘除,而象征传统创意的老店扬罗必凯也被并入VML……如今,夏老离去,公关和广告业进入另一个转折,公司的故事仍在继续。
(
)
实质性细节偏少。