我们为什么会浪费丰盛晚宴中的精致食物，却对一张打折优惠餐券念念不忘?
在做生活中的各种决策时，我们总是以为自己正在做出明智的、理性的选择。但是事实真的是这样吗?
在本书中，丹•艾瑞里带我们进入了行为经济学领域，通过一系列实验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为是完全理性的假设。无论是咖啡、减肥，买一辆车还是谈恋爱，我们的决策行为中总是带有各种非理性。
找出存在于不同领域行为和决策背后的各种力量，针对影响我们个人、企业，以及公共生活的普遍问题，找出解决方法，这正是行为经济学所要做的。
非理性是人类的本能，是主宰人类行为和决策的隐性力量。然而，这些非理性的行为既不是随机的，也不是毫无意义的。它们是有系统的、可预测的。现在，就让我们一起走进这些可预测的非理性。

丹•艾瑞里（Dan Ariely）是美国杜克大学心理学和行为经济学教授，同时也在该校经济学院、医学院等担任教职，获得过心理学博士及商学博士学位。他的文章经常发表在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《波士顿环球报》等知名媒体上。
他写作了一系列畅销书，包括《怪诞行为学2：非理性的积极力量》《怪诞行为学3：非理性的你》《怪诞行为学4：诚实的真相》等。

评论

2020年的第892本
这书不赖，系列里第一本，主讲行为经济学，让我收获颇丰

Predictably Irrational: the hidden forces that shape our decisions
市场规范与社会规范，很有启发。
这本书是有趣的社会学入门读物。

人类的很多行为看似不经意、不可预测，实际上都有迹可循，隐藏在其中的是人欲、文化亚当斯密假设人类在经济决定中都是理性人，追求利益最大化，然而人性之复杂多变值得社会学家深入探讨。

社会规范和经济规范的实验和章节非常有趣，尤其是当经济规范一旦启用以后，再难以回归社会规范的实验证明。这大概就是中国儒家文化一直要求三省吾身的原因吧，只有时刻保持社会规范的警醒，才能不至于永…
这本书是有趣的社会学入门读物。

人类的很多行为看似不经意、不可预测，实际上都有迹可循，隐藏在其中的是人欲、文化亚当斯密假设人类在经济决定中都是理性人，追求利益最大化，然而人性之复杂多变值得社会学家深入探讨。

社会规范和经济规范的实验和章节非常有趣，尤其是当经济规范一旦启用以后，再难以回归社会规范的实验证明。这大概就是中国儒家文化一直要求三省吾身的原因吧，只有时刻保持社会规范的警醒，才能不至于永久坠入经济规范中。

这本书给我最大的感觉就是，社会学的研究很多也基于文化背景的不同，需要分开讨论。我认为这本书的大部分研究是严谨的，但是在单一文化环境下的讨论不足以完全概括整个人类行为习惯。

光就此书语言而言，作者是个很有趣的老先生，致力于用简单的方式讨论学术问题，让大众能够理解社会学。