近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。
牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。
这本书将教会你，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。

作者：詹姆斯.哈金（James Harkin），社会趋势观察家，曾任教于牛津大学，为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏，也为 BBC、CNN和 NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。
译者：张家卫，北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师，研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链，中国式众筹研究领域的先行者和实践者。
2013年创建世界海运研究中心，2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀•杰克亚太经济研究中心，从事中加、中美经济领域课程的研究。

评论

可以，验证型～
心心念念想读的一本书，在京东花了9.9买到好开心，阅读过程不太流畅就算了，也没什么干货，佐证也是看得人经常出神，能参考的做法一个都没有，总结一点，现在和之后的时代，都是做得越垂直越好。over。
“在主流之外开疆拓土，把目标用户的范围变窄，并提供人们在别处无法轻易找到的东西，然后可以为上品创造出丰富的背景故事以让你的小众社群用户沉浸其中”。然后主流市场也在关注和渗透小众市场，小众的独特性除了更容易塑造故事以外，基本上乏善可陈了，而小众市场日后也是会向大商业市场扩散的。作者的case有些散乱，不过讲到了奥巴马利用小众忠实粉丝的扩散聚拢了1500w用户的case，以及将文化先锋派的故事印入笔记…
“在主流之外开疆拓土，把目标用户的范围变窄，并提供人们在别处无法轻易找到的东西，然后可以为上品创造出丰富的背景故事以让你的小众社群用户沉浸其中”。然后主流市场也在关注和渗透小众市场，小众的独特性除了更容易塑造故事以外，基本上乏善可陈了，而小众市场日后也是会向大商业市场扩散的。作者的case有些散乱，不过讲到了奥巴马利用小众忠实粉丝的扩散聚拢了1500w用户的case，以及将文化先锋派的故事印入笔记本文化的Moleskine的case还是有一些启发。
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