豆瓣评分: 5.5
内容简介
95后,既“Z世代”,是移动互联网世界的“原住民”,在其成长过程中形成了各种不同的圈层。因为不能进入圈层,越来越多商业巨头正在丧失“讨好”年轻人的能力,面临流量变现难、转化率降低等窘境。实际上,高GDP、低出生率的生活环境,使95后生而享有远高于其他人的可支配资源 。
通过20年持续研究,作者总结出了95后圈层的6大特点:年龄包容性、在线化、低技术门槛、财富影响力下降、文化跨界和创意思维。无论是开发产品、制造话题,还是吸引用户、创造市场,只有读懂圈层,才能找到了符合95后市场的商业逻辑。
作者简介
托马斯·科洛波洛斯
“全球企业研究者先锋”之一,哈佛大学、波士顿大学客座教授,德尔福集团(Delphi Group)的创始人。在过去20多年里,他一直致力于商业和趋势研究,并多次受到管理学大家彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯的称赞。他认为95后圈层的形成是遵循着社会和科技的发展轨迹,并预见性的提供了95后圈层的6大特点,受到全球媒体的广泛关注。
丹·克尔德森
美国信息架构公司总裁,他研究商业趋势和创新超过20年,在医疗保险、金融服务、制药、零售、网络科技、移动商务和品牌创新等领域备受推崇。目前他与《财富》前50强企业合作,开拓和建设企业内95后圈层文化。
评论
Z世代不仅仅局限于某一个年龄层,而是将要覆盖所有年龄层的一场变革。这本书不止是探讨95后消费习惯,更是给每个人更新自己思维和行动的指南
一开始觉得这本书不错,但当看见z世代代表的95后的观点,就觉得这本书不仅仅观点狭隘而且还只有短暂的时效性,换句话说也就是不值得买!
在接着看本书名字主题虽然说是理解消费主力95后的商业,但实际上整文几乎都再用例子证明说”以科技接受度划分人群”的这个观点!
#每天听本书#day120
X时代:1965-1976 出生时撞上反文化运动(摇滚,性解放,嬉皮士)就业时遇上美国经济低估
Y时代:1984-1995 婴儿潮时代,技术普及的叩问未来的why时代
Z时代:最后的时代,技术更迭越来越快,代际已被打散。
特点:1.获得感偏好(打卡 拔草秀朋友圈,勋章排名游戏化更丰富体验)2.标签化偏好(标签大于商品本身,不同于品牌,同类比明星可靠)3.表达直接化偏好(…
#每天听本书#day120
X时代:1965-1976 出生时撞上反文化运动(摇滚,性解放,嬉皮士)就业时遇上美国经济低估
Y时代:1984-1995 婴儿潮时代,技术普及的叩问未来的why时代
Z时代:最后的时代,技术更迭越来越快,代际已被打散。
特点:1.获得感偏好(打卡 拔草秀朋友圈,勋章排名游戏化更丰富体验)2.标签化偏好(标签大于商品本身,不同于品牌,同类比明星可靠)3.表达直接化偏好(语言直接,照片视频自我展现直接,信息技术驯化带来的看脸时代,信息膨胀,注意力被冲刷,信息表层化结果)4.确定性偏好(技术进步带来确定感提升,对错误容忍度降低)
Z时代效应:技术简化导致的代际,圈层界限的消融。根本原因:技术隐形化。代际是技术塑造的行为模式。技术简化门槛降低,过程被隐形,结果更直接。
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