豆瓣评分: 7.8
内容简介
全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。
马丁拉上窗帘,向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品,我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”;展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计,包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地,分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话,并且进行了幽默的讽刺和调侃。
马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘,借助复杂的新工具和科技,追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”:包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品,通过复杂的…
作者简介
马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万“忠实听众”,林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等;还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
评论
看翻译书就是累并嫌弃着
嗯我也觉得苹果公司就是个近似邪教的组织。
听书。洗脑契机:1、人生阶段:娘胎中(母亲的选择)、过去(怀旧)、现在(享受当下,透支当下)、未来(梦想,憧憬,大自然),成熟前决定成熟后的偏好;2、本能:食(超市场景式体验)、色(性暗示);3、心理因素:恐惧(生、死、衰老、疾病、弱小、孤立)、渴望(长生不老、年轻活力、健康强壮、天然有机、从众、明星效应、朋友圈)、负罪感;4、科技:(大数据挖掘、人工智能)。
基本是案例,原理大概就一页纸的样子,当故事看还不错
最好的品牌说客是我们自己,所以我们是可以抵抗消费文化的诱惑的。我们没必要抗拒它们,我们真正钟爱的品牌有助于塑造更好的我们,我们要做的是明智决策和适可而止。