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内容简介

作者简介

格雷格·L.威特(Gregg L. Witt)
拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验,是一位著名的青年营销策略师和代际专家。他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作,开发与95后相关的创新战略。2016年,他被《公司》(Inc.)杂志评为“最受欢迎的新生代群体营销专家”之一。
德里克·E.贝尔德(Derek E. Baird)
新生代群体数字战略专家和教育技术专家,与世界各地知名年轻品牌和非营利组织合作。他领导了雅虎、脸书(Facebook)和迪士尼等zhi名品牌的年轻化数字营销计划,并获得迪士尼发明家奖。

评论

泛泛
以被分析者(95后)的身份读这本书,还是比较有认同感的。讲了许多年轻人市场营销的方法、框架,但几乎都是泛泛而谈,可以用来打发时间。
作为网络营销工作的日常读物可以一读,比较多是类似于调研方法和tips,没有很重点或者新颖的结论,各章节论点有些重复。GenZ本来就是一个正常群体,营销把正常的消费代际更迭独特化甚至妖魔化并无必要。
关于打造适合亚群体年轻人品牌的方法论,适合作为手册翻翻。。。
基于数字原生中的亚文化分层(大群体、亚群体、微群体及小群体),建构品牌营销的社交战略与内容策略,其核心系信任、关联度、可能性、体验等所谓的“五大真理”。偏重于营销设计的实操,而“社会化”流变与风格切换的文化“分裂”与技术互动,并未得到应有的含括,以至于在分析“要什么”之前的“为什么”不尽清晰,“新生代”的认知之路依旧漫长……

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