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内容简介

作者简介

华杉:上海华与华营销咨询有限公司董事长,中国最成功的创意人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠:上海读客图书有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人,《致我们终将逝去的青春》《老男孩》等电影联合出品人。

评论

本土营销经典,获益颇多!不过没有自己的失败案例分析,略显不足。
前半本还行。
#恒阅# 实战干货,以企业营销中的成本管理为核心思想,从企业的社会价值到战略,再到产品系统设计和研发,然后是产品命名和包装设计,最后是广告创意,以超级符号、超级话语、超级名字落地。这一条思维的脉络十分清晰,值得营销策划人学习。
如果广告想做成艺术品的,那么就不必阅读这本书.能够打动消费者的广告有很多,本书显然最推崇暴力模式,因为成本最低—也只有有钱的企业能请得起艺术家一样的广告设计师…里面关于调研的部分是不错的.
前面四星,后面三星,整体三点五吧

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