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内容简介

作者简介

菲利普·科特勒
美国西北大学凯洛格管理学院教授,现代营销学之父
凯文·莱恩·凯勒
达特茅斯学院塔克商学院教授,营销战略与品牌管理的杰出学者

评论

今年读过对我影响最大的一本书,系统全面,是所有营销相关的工作者必读的入门和进阶书。值得单独阅读,因为整个营销计划的执行需要时间,复盘时再读一遍回味无穷。
案例太老,太厚,坦白说经典,但完全不适合备考。

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